Parabéns, Ronaldo

O português Cristiano Ronaldo culminou as muitas distinções de 2008 com o mais apetecido prémio de melhor futebolista mundial. Merece os parabéns de todos nós.
Mas Cristiano Ronaldo, para além de ganhar prémios, tornou-se um ídolo global. Os povos e as gentes precisam de ídolos. Criaram-nos desde o dealbar da história, tornaram-nos heróis e mitos e assimilados aos deuses na Grécia, exaltaram-lhes as suas virtudes e apoucaram-lhes os defeitos, fizeram deles exemplo de vida e colocaram neles todos os seus próprios anseios e aspirações, viram neles o percurso que desejavam ter, não fosse o destino impedi-lo.
Assim é, porque o homem, mais do que razão, é sobretudo emoção, como bem diz António Damásio. O ídolo cria e projecta emoções, é objecto de atenção, admirado, venerado, amado, muitas vezes até ao histerismo. Cristiano Ronaldo atingiu essa dimensão.
Devido às emoções que concita, o ídolo passou a ser utilizado, nos tempos modernos, como veículo privilegiado da publicidade de marcas e produtos. O marketing empresarial acompanha o ídolo, sustenta e promove a sua imagem levando à identificação desta com os produtos que promove.
A par da publicitação das façanhas desportivas ou, na sua falta, o marketing amplia a figura do ídolo, tornado força de vendas que urge sustentar. Chegando-se a um ponto onde o ídolo subsiste, já menos pela emoção criada pelos feitos desportivos, mas pela imagem avassaladora do marketing que dele se apoderou.
Oxalá Ronaldo se mantenha por muito tempo como ídolo pelas façanhas em campo e possa fazer beneficiar a nossa selecção do seu virtuosismo técnico e da sua vontade de vencer, que é muita.
E, nesta matéria, siga o exemplo de Eusébio, enorme na forma como, humildemente, e esquecendo o ídolo que era, pôs sempre todas as suas forças ao serviço da nossa selecção.